L’économie de la presse à l’ère du numérique au Sénégal : vers un primat de l’abonnement sur la gratuité ?

Abstract

Cette étude a comme encrage géographique le Sénégal, pays de l’Afrique subsaharienne qui se veut leader dans le domaine du numérique avec sa stratégie Sénégal Numérique 2016-2025. L’objectif d’un État démocratique vis-à-vis de la presse est la diversification de l’offre. C’est dans ce sens que l’État du Sénégal soutient la pluralité d’opinions par un appui financier aux acteurs du secteur. Cependant, l’activité économique des ménages et des entreprises a connu des bouleversements avec le numérique. La société change de mode de vie et de consommation depuis quelques décennies. Quant à certaines entreprises, elles voient leur modèle économique remise en cause sous peine d’adaptation aux technologies de l’information et de la communication. C’est le cas des industries culturelles. Cette recherche circonscrite en quatre chapitres étudie la question du financement de la presse écrite au Sénégal et l’apport du numérique dans le secteur. Ce dernier, tout en offrant des opportunités aux industries de la culture, remet en cause le fondement économique du secteur. Le contexte marqué par les difficultés de certains groupes de presse, la disparition de plus de quarante quotidiens et magazines du secteur médiatique sénégalais entre 2000 et 2014, la reconversion de certains journaux en format numérique et le développement d’internet au Sénégal ont attiré notre curiosité et nous poussent à s’interroger sur l’avenir de ce medias au Sénégal. Conscients de cet état de fait, nous avons eu à mener des enquêtes auprès de responsables de groupes de presse écrite, de manager de sites d’informations et d’un échantillon d’internautes. Le but est de faire une recherche équilibrée et d’avoir des données sur l’usage de ses supports. Avec internet qui s’installe progressivement dans les ménages et les entreprises, la floraison des sites d’informations et le marché de la téléphonie accessible, la presse subit l’arrivée de nouveaux acteurs. Le journal imprimé au Sénégal se fonde sur le modèle économique classique qui présente un marché à deux versants ou marché biface. Ainsi, le support numérique incarne une évolution dans le secteur et offre le modèle de la gratuité de l’information ce qui n’est pas encore rentable au Sénégal même si une part importante des informations passe par les nouveaux medias. Cette recherche est l’occasion de s’inspirer du modèle paywall pure players Mediapart en France qui est une innovation dans le secteur et de proposer des recommandations qui pourraient être adoptées aussi bien par les pure players que par les bimédias au Sénégal afin d’être rentable

This study is based in Senegal, a sub-Saharan African country that aims to be a leader in the digital field with its Digital Senegal Strategy 2016-2025. The objective of a democratic state with regard to the press is the diversification of supply. It is in this sense that the State of Senegal supports the plurality of opinions by providing financial support to actors in the sector. However, the economic activity of households and businesses has been disrupted by the digital age. Society has changed its way of life and consumption in recent decades. As for some companies, their economic model is being challenged or they may adapt to information and communication technologies. This is the case for cultural industries. This research, which is divided into four chapters, examines the question of the financing of the written press in Senegal and the contribution of digital technology to the sector. The latter, while offering opportunities to cultural industries, challenges the economic foundation of the sector. The context marked by the difficulties of some press groups, the disappearance of more than forty newspapers and magazines in the Senegalese media sector between 2000 and 2014, the conversion of some newspapers to digital format and the development of the Internet in Senegal have attracted our curiosity and led us to wonder about the future of this media in Senegal. Aware of this situation, we had to conduct surveys with the heads of print media groups, information site managers and a sample of Internet users. The aim is to do a balanced research and to have data on the use of its media. With the Internet gradually becoming established in households and businesses, the flourishing of information sites and the accessible telephone market, the press is experiencing the arrival of new players. The newspaper printed in Senegal is based on the classic economic model with a two-sided or two-sided market. Thus, digital media embodies an evolution in the sector and offers the model of free information, which is not yet profitable in Senegal, even if a significant part of the information goes through the new media. This research is an opportunity to draw inspiration from the Mediapart pure players paywall model in France, which is an innovation in the sector, and to propose recommendations that could be adopted by both pure players and bimedias in Senegal in order to be profitable.