Contribution des médias locaux à la promotion du tourisme domestique au Rwanda : projet de formations continues pour les journalistes

Abstract

Le tourisme est considéré comme l’un des secteurs économiques les plus importants au monde. Bien qu’il soit une source de devises importantes dans l’économie de nombreux pays dont le Rwanda, il demeure moins connu ou mal connu par la population locale surtout dans les pays en développement. Dans les pays pauvres, le tourisme intérieur a besoin d'être renforcé ou initié chez les nationaux étant donné que le secteur touristique dépend fortement des étrangers. La pauvreté est une cause souvent évoquée pour justifier la faiblesse du tourisme domestique dans les pays en voie de développement, et pourtant la communication-marketing qui ne cible que les étrangers, sans s’intéresser aux nationaux serait une autre raison. Face à ce problème, le renforcement du positionnement des activités touristiques dans la presse locale apparait comme l’un des moyens permettant d’éveiller la conscience de la population locale. Aujourd’hui, le rôle que jouent les médias dans la société paraît plus déterminant que jamais : « L’information peut contribuer à influencer les récepteurs en mettant en évidence tel événement plutôt que tel autre, (…), tel enjeux social plutôt que tel autre et en orientant ainsi leur orientation1 ». Pour contribuer à un partenariat médias-tourisme plus efficace, il faut un renforcement des capacités des journalistes sur la thématique. Il faut également que les professionnels des médias pratiquent le tourisme de proximité pour susciter un intérêt auprès du public. Dans cette étude, c’est le renforcement du partenariat médias-tourisme qui est principalement évoqué. Pour y arriver, nous proposons un projet de formations continues en faveur des journalistes locaux comme gage du renforcement de cette relation. Il est à signaler que la connaissance acquise pendant notre formation de master, notre stage effectué à l’OIF, les informations collectées sur le terrain et une documentation bien fournie nous ont été utiles dans le choix et l’articulation de ce projet. Enfin, nous souhaitons que cette étude suscite de bonnes volontés dans le cadre de la promotion du tourisme au Rwanda et d’une façon particulière le tourisme domestique.

Globally, tourism is considered as one of the economic sectors of primary importance. Although it is a key sector of the many countries’ economy, including Rwanda, it remains unknown and unfamiliar by the population mainly in developing countries. In these countries, domestic tourism needs to be strengthened or spread among nationals, as tourism sector depends heavily on foreign tourists. Although poverty among nationals is often cited as the cause of the weakness of domestic tourism in poor countries, the communication-marketing only focused on foreigners and forget nationals would be another reason. To this problem, strengthening the position of tourism activities in the local media is one of means of educating the local population. Today, the role of media in society seems more important than ever: «The information can contribute to influencing receivers by highlighting such event rather than another, (...), such social issues rather than another and thereby orienting their orientation»2 In order to achieve the best results of media-tourism partnership, journalists’ capacity building on tourism is a requirement. Meanwhile, it is necessary for media professionals to be interested in tourism and become tourists in order to preach with examples. It is obvious that the central point of this study is to strengthen the partnership media-tourism. Among many ways to build that relationship, we propose project ongoing trainings about tourism for local journalists. It should be noted that the knowledge gained during our university training, the internship experience done at OIF, the information from the field and literature revue, all are the backbone of this project. Finally, we take this study as a beginning to stimulate other research on Rwanda tourism and particularly on domestic tourism.