Communication pour l’incitation à la création d’éco entreprises : proposition d’une stratégie pour le Cameroun

Abstract

La nécessité et la contrainte pour les entreprises de traiter leurs effluents polluants ont donné naissance à une nouvelle génération d’entreprises, les éco-entreprises. Loin d’être une entreprise éco-citoyenne, l’éco-entreprise est une entreprise dont les services ou produits permettent de prévenir, réduire et traiter les dégradations des milieux naturels. Dans les pays développés, une floraison d’éco-entreprises a permis de comprendre l’importance du secteur en matière d’opportunité d’emplois, de création de richesse et de traitement des pollutions. Dans les pays en développement tels que le Cameroun ce secteur d’activité reste encore à l’étape embryonnaire pourtant l’Etat est conscient de la nécessité de le relancer. La crise de l’emploi, la lutte contre la pauvreté et le besoin de traiter les différentes pollutions sont les raisons qui militent en faveur d’une politique d’incitation dans ce domaine. Dans cette optique, notre objectif a été de proposer un plan de communication pour attirer les investissements du secteur privé qui se font encore attendre dans le domaine des éco-entreprises. Cette proposition repose sur nos lectures et une analyse comparative avec pour modèle, la stratégie de communication de l’association française CD2E. Ce plan de communication vise d’une part à susciter des projets de création d’éco-entreprises et de diversification d’activités économiques dans le domaine de l’environnement. D’autre part, le but est d’accompagner techniquement ces projets de la conception à la réalisation. Pour atteindre son objectif, le plan prévoit que le modèle associatif de CD2E soit adapté au contexte camerounais et remplacé par un modèle étatique, parce que l’Etat représente au Cameroun l’émetteur le plus crédible. Les cibles idéales de ce plan sont entre autres, les porteurs de projet de création d’entreprise qui ne savent dans quel domaine investir, les porteurs de projet d’écoentreprises, les chercheurs dans les laboratoires pour un transfert de technologie laboratoire-entreprise, les étudiants des universités et grandes écoles d’ingénieurs pour leur orientation professionnelle en auto-emploi, et enfin les industriels et le patronat pour les diversifications d’activités. Compte tenu de la diversité des cibles, pour les atteindre toutes, il faudra utiliser la communication de proximité via les réunions et le porte-à porte, la communication médiatique (télévision, presse écrite, radio) l’évènementiel et la communication via les TIC. Dans un souci de cohérence entre les idéaux et les actions, une politique d’éco-communication est prévue pour réduire et compenser les impacts environnementaux négatifs de ces activités. Ces activités sont planifiées sur 3 ans pour le projet pilote dans les villes du pays qui ont un fort potentiel de pollution et seront évaluées selon des indicateurs quantitatifs et qualitatifs d’audience, d’efficacité, de performance environnementale.

The need and the constraints for companies to treat their polluting effluents have given rise to a new generation of companies: eco-companies. Far from being a company eco-citizen, the eco-company is a company whose services and/or products can prevent, reduce and treat degradations of the natural environments. In the developed countries, a flowering of eco-companies enable the understanding of the importance of the sector as regards to employment opportunities, wealth making, and treatment of pollution. In developing countries such as Cameroon, which is our case study, this branch of industry still remains at the embryonic stage whereas the State is conscious of the need for initiating it. The employment crisis, the fight against poverty and the need to treat various pollutions have militated a policy of incentives in this field. Accordingly, our role was to propose a plan of communication to attract investments of the private sector which are still awaited in the field of the eco-companies. This proposal is made on the basis of our readings and also after a comparative analysis with as model, the communication strategy of a French association CD2E. On one hand, this plan of communication aims at arousing projects of ecocompanies and diversification of economic activities in the field of environment. On the other hand, the aim is to technically accompany these projects from the design to their realization. To achieve this goal, the associative model of CD2E should be adapted to the Cameroonian context and replaced by State because it represents the most credible and reliable speaker in the country. The ideal targets of this plan are inter alia, the carriers of creation’s project of a company who do not know in which field to invest, the carriers of eco-companies projects, the researchers in the laboratories for a technology transfer laboratory-company, the students of the universities and higher schools of engineers for their professional guidance in car-employment, and finally the industrialists and employers for diversifications of activities. Taking into account the diversity of the targets, to reach them all, it will be necessary to use the one to one communications via the meetings and door to door, the media communication (television, newspaper, radio) the event-driven one and the e-communications via TIC. In a preoccupation with coherence between the ideals and the actions, a policy of eco-communication is designed to reduce and compensate for the activities, these negative environmental impacts. These activities are planned over 3 years for the pilot scheme in the cities of the country which has a strong potential of pollution and will be evaluated according to quantitative and qualitative indicators of audience, effectiveness and environmental performance.